[17] ファッション化するスポーツブランド

　例えば 今 広い層に人気がある コンバースのキャンバスオールスターは バスケット選手が その動きの中で 相手チームに勝つために設計されたバスケットシューズだ。

コンバースは今 世界的にもカジュアルシューズの代表のごとく、若い人達中心に多数に人気がある。これと同様に アディダスのスーパースターやスタンスミス等、コートモデルがおおい。まだナイキが世に出ていなかった頃の 往年の名品番が 次々と復刻版として今の市場に出回っている。

これらに続いて ニューバランスのクラシックモデルなど、スポーツシューズでありながらベーシックなカジュアルシューズとして 定番化しているものもたくさんある。このように現代人気アイテムは かつての７０年代の第一次スニーカーブームに沸いた品番や、その復刻版が今のジーンズ世代を中心としたカジュアルファッションの中に融和しているようだ。

世界のスポーツ業界は 年度はじめに 如何なるビッグスター選手を起用してプロモーションできるか そのスター選手には莫大な金額を提示して 獲得に働き掛けるが、その選手の奪い合いは想像を絶するもののようだ。

日本政府のスポーツ庁すらも 通勤にスニーカーを推奨する 今の時代にあって、それを各人が具体的にどう受け止めて 要するに 自分の健康維持に繋げて行く事ができるかがポイントであり、大きな業界のトレンドをあまりに気にする事はない。

今さら小さい自分が 世界のスポーツ業界を云々するつもりはない。こんな業界の大きな動きの対角に、TONTONが目指しているのは、沢山あるそのスポーツグッズの中の一足の靴が ひとりの顧客の健康のためどれ程に役に立てるかだ。

世の中 情報が多くあふれる中で、自分の身体のために必要な情報を 如何に取捨選択するかが最も重要であり、あくまでも TONTONの基本姿勢は 時代がどの様に変わろうとも、地球の上で生活する人の そのうちの一人のお客様の二本の脚のことを 慮るのみだ。

(次につづく)